Mutimer

Melbourne Geopend 28 maart 2026

Eerste winkel van een internetlabel, ingericht als een flat uit de jaren vijftig

Mutimer verkocht jarenlang alleen online en bouwde onderweg een schare volgers op van honderdduizenden, nog voordat het ooit een huurcontract tekende. Nu heeft het label een winkel aan Smith Street, en die ziet er niet uit als een winkel.

Denk aan een Eames lounge chair, een cd-speler aan de muur, koffietafelboeken die uitnodigen om doorgebladerd te worden. Je bent hier om te zitten, niet om snel de rekken langs te lopen. Logisch voor een label waarvan de klanten de kleding al kennen van hun telefoonscherm.

Goed om te weten

• Launch pieces sell out fast - the Quilted Jacket and Fibonacci Shirt went first at opening.
• It's near the top of Smith Street, past the Alpha60 outlet.

308 Smith St, Collingwood VIC 3066 © OpenStreetMap

Feedback geven